企业应利用网络营销方式进行过冬
在金融危机时期，开源、节流是企业的两大过冬策略。相对来讲，“节流”是比较容易操作的。具体到营销层面上，推广费用消减是必要的。但是注意是“消减”不是“消灭”，营销是企业生存的生命线！越是在市场情况艰难的时候，传播的作用与需求更加凸现。因此简单、生硬地砍掉营销费用，不能保证企业安全地度过经济萧条。那么怎么办？需要有效调整营销投资策略，评估各种营销模式性价比，选择新型低价的营销模式，维持低价营销费用，保证优质营销效果，才是“过冬王道”。
这时，与传统营销相比，网络营销的优势就凸现出来了。精准、互动、更重要的是价格相对传统营销来讲非常低廉。因此，金融危机为中国营销、广告业带来变革时，整体营销广告费用缩减，但传统营销广告费用缩水比例较大，而网络营销费用少量缩水或者持平。传统营销广告与网络营销广告的配比发生变化，网络营销广告切到的蛋糕更大。因此可以说金融危机为网络营销的发展带来了契机。
网络口碑广告
“钓鱼式”网络口碑广告依靠优质事件、内容为驱动，信奉“好的内容自己长脚”，借助论坛、博客等等媒体扩散。因为其成本主要集中在内容策划创意制作费用；因为话题本身迎合了热点，满足网民和论坛的需求，因此其投放费用与传统网络硬广相比可以说是九牛一毛，基本可以忽略不计。总体价格是网络营销手段中最低廉的，并且效果很棒，性价比最高，堪称企业过冬的“贴心小棉袄”。因此在营销冬天的情况下，网络口碑广告的发展会比较快速。搜索引擎、行为定向广告，对于网络营销人士可能不是陌生的名词，而网络口碑营销却刚刚兴起，我们下面就主要讨论下如何来操作成功的口碑营销。
精准型网络硬广告
而在网络广告的各种工具中，强调内容为驱动的网络口碑广告以及强调受众精准的搜索引擎、行为定向广告将表现更为强势。传统网络硬广告像打猎，通过硬性的媒介购买，很直接的“广告信息子弹”激烈的“打击、围猎”消费者，消费者对品牌广告信息的接受是被动、痛苦的。而网络口碑像“钓鱼”，先将消费者喜欢的信息做成“香饵”引诱；而品牌信息作为“鱼钩”包裹其中，不知不觉就吞下肚子。同时，传统硬广告的信息轨迹是“你说我听”单项度的，重展示。而网络口碑广告是引发网友们的互动讨论，信息传播是双向性多纬度的。消费者关注并参与的讨论，
